當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容
中國城市經營策劃需要什么
作者：郭力 日期：2008-12-27 字體：[大] [中] [小]
-
全球化浪潮后浪推前浪，許多自然形成的城市品牌，有些已日漸式微而陳舊落伍，稟賦卻成為革新的羈絆，如果總留戀和習慣于歷史的光輝與傳承，滿足于縱向比較下的發展與進步，就不會給城市帶來跨越式發展。在中國數千年的歷史長河中，“城國并舉、家國同構”是最核心的社會經濟形態和政治文化基礎，無論從歷史抑或現實考量，在中國，城市與國家具有整體層面上的趨同性和相似性。
城市營銷并非等同于產品營銷，誠然，產品營銷有很多成熟的理論和技巧，也深刻影響著我們生活的方方面面，我們可以積極地、有針對性地引用產品營銷的策略與方法，切不可簡單類比，機械套用！
通常意義上的城市營銷存在四種價值取向：一是經濟價值，青島是其代表，以“五朵金花”奠定工業強市品牌，旅游同步，城市厚積薄發；二是環境價值，大連是其楷模，環境先行，以軟服眾；三是權力價值，日內瓦是其標桿，國際政治經首腦云集，成為世界權力中樞；四是文化價值，維也納是其典范，音樂之都，藝術天堂。
城市營銷必須立足于國情、民情的現實環境之中，透過國家營銷的研究，作為政府而言，政策的權威與行使的權力基礎是做好城市營銷的最核心環節！
中國著名的創意學者、影響中國策劃劃業的２１人舒明武指出：中國的城市最需要的是一種核心理念，一個源于城市實際又高于城市實際的核心理念，一個為該城市民所承認、所信奉、所奮斗的核心理念。一個形象定位，一個整合提煉城市形象資源的形象定位，一個簡潔精煉而意蘊深厚的形象定位。一句廣告主語，一句長久煥發該城市民激情與活力的廣告主語，一句讓海內外人士對該城充滿向往的廣告主語。
現任聯合國F/UN中國秘書處特聘策劃專家、北京2008年奧運會申奧團專家成員陳放認為：中國城市經營要有自己的特點：1、要有自己個性化的定位；2、要有自己的主題；3要有一句叫得響的口號；4要有自己的個性形象；5要有自己的核心價值；6要有自己的“軟件”；7、要有自己的傳播方式；
9要打造出自己的核心競爭力。
中國家電營銷史上刻下過重要一筆的實踐者和中國“營銷大使”徐源說：20世紀是經濟征服世界，許多地方集一城之力打造了國內外著名品牌。現由著名品牌組成的城市風景。
我們假如從經營城市的角度判斷，就會覺得廣東人好，青島品牌好，創造了一個新的城市新世界，在這個新世界里，城市經營是好東西。
那么城市在國內外人心目中是什么形象？有一次，我到機場接兩個國外來的朋友，在從機場進無錫的高速路上，外國人非常驚訝，疑惑道：“你們無錫怎么可能有那么多知名的產品”“為什么我們無錫不能有這么多知名的產品？”我非常不解地問。“你們的太湖美，美在太湖水，太湖美的歌應該是很有名的呀！
油然談起中原，我就感到大相徑庭，他們的印象是從《紅高粱》里了解到的是中國的窮，而從《臥虎藏龍》里了解的是中國的邪。
無論外國人對中國的城市理解有多少誤區，多少盲區，在反思的是：我們自己向外傳遞的是怎樣的一些信息?我們需要學習沿海地區，學習江浙，學習青島，展開城市營銷。只有城市在世界的形象好了，城市企業家的國際化才有可能，才能事半功倍。否則，人家憑什么相信一個落后國家的產品值得信賴呢？
我們不能只告訴人家，得端出城市的特色經濟，特色菜肴，特色的市場，特色的環境，讓自然的色、香、味，刺激原始的食欲。這就是城市營銷。21世紀是文化創造新世界。我們炎黃子孫在搞好城市營銷的同時，也要搞好文化營銷。通過文化傳遞真正的城市風貌、城市經濟
鄭州創意村企業咨詢管理公司 QQ 29731254